Cuando hablamos de estrategia de marketing, pensamos en un proceso donde la empresa se centra en los recursos de los que dispone para utilizarlos de la forma más eficiente para incrementar las ventas. Dentro de los recursos que valoramos, están las redes sociales, destacando Instagram y Facebook. Sin embargo, seguro que nunca pensaste en introducir YouTube como estrategia de marketing.
La red social de vídeos por excelencia ha revolucionado el mercado, y ha dado visibilidad a numerosos “youtubers”. Estamos habituados a ver vídeos de personas físicas de todo tipo, pero, quizás, nunca lo valoraste como imagen de marca. Sin embargo, es un gran escaparate que permite a las marcas llegar a un grupo de usuarios mucho mayor que en otras plataformas similares.
¿Por qué deberías incluir YouTube en tus estrategias?
YouTube es una plataforma ideal para posicionarte, para darte a conocer y llegar a un público variado, pero debemos de tener en cuenta una serie de factores. Lo primero que tenemos que saber es que casi nadie entra en YouTube buscando contenido comercial. Al igual que en Instagram o Facebook, buscamos entretenernos, por lo que no se trata de una forma de consumo comercial directa. Se busca un consumo mucho más orgánico, natural e, incluso, camuflado.
Si hablamos de promocionarse en YouTube, seguramente que en lo primero que pienses sea en “youtubers” explicándoles los beneficios de un producto. Es una estrategia que muchas marcas utilizan, pero el papel de YouTube no puede solamente enfocarse en esta dirección.
Es necesario entender que YouTube es la aliada perfecta de tu marca para, precisamente, hacer marca. El concepto de hacer marca debe entenderse como generar comunidad, trabajar la percepción que el usuario tiene de tu compañía cuando oye hablar de ella, etc.
El uso de YouTube para estrategias de marketing digital debe enfocarse, precisamente, en trabajar la marca. Algo que no se consigue solamente vendiendo un producto. Los usuarios buscan una comunicación mucho más personal. En ocasiones esta comunicación puede pecar de poco profesional para ciertos estándares, pero es lo que se trabaja. La cercanía, la imperfección y lo anecdótico es lo que triunfan en YouTube.
Como usar YouTube para estrategias de marketing digital
Para tu estrategia de marketing digital debes pensar bien qué vas a hacer y cómo lo vas a hacer. Con el objetivo de crear marca, te proponemos 5 tipos de vídeos para tu canal:
1.- videotutorial
En YouTube son muy habituales los tutoriales sobre todo tipo de cosas. Los usuarios suben a YouTube una pequeña clase sobre lo que saben hacer y lo comparten con el mundo.
Una forma perfecta para que tu marca se posicione es que des cuenta de aquello que dominas, aquello en el que en tu sector eres un referente. Compartir esta realidad con el mundo es fundamental. Si sabes hacer algo no te lo guardes y haz que tus futuros consumidores lo sepan.
2.- Reportajes y entrevistas
Crea contenido interesante y diverso, que guarde relación con tu sector, pero que aporte perspectivas distintas. Lo importante a la hora de hacer pequeños reportajes y entrevistas es seleccionar bien los temas y a los entrevistados. Deben ser referentes del sector. Y, lo más importante, tienen que aportar contenido novedoso y original.
Otro factor crucial es que los reportajes y entrevistas sean breves. El triunfo está en aportar pequeñas dosis de conocimiento, de calidad y que te permitan construir una imagen de marca como la que buscas.
3.- Listados
Como en otras RRSS, existen en YouTube listados de todo tipo. Se trata de una forma de consumo muy rápida, interesante y que le dice al usuario lo que se va a encontrar.
Un problema con el que se encuentran muchas marcas es no saber cómo adaptar los listados a su temática. No es imprescindible hablar todo el rato de tus productos o marcas. Todo es una excusa para que los usuarios te vean y se queden con tu espíritu.
4.- Anécdotas
YouTube es un escenario perfecto para lo anecdótico, lo viral y lo chistoso. Como hemos dicho, los espectadores de YouTube buscan entretenimiento y diversión, una forma de evadirse.
Seguramente que en el día a día de tu empresa, te encuentras con situaciones cómicas que podrían compartirse con tus usuarios. La idea sería aprovechar la broma para destacar que, a pesar de los problemas surgidos, tus empleados estuvieron ahí y actuaron profesionalmente. Diversión, profesionalidad y cercanía.
5.- Promoción directa
Pero si tu objetivo es promocionarte, YouTube también tiene un espacio para tu marca en formato anuncio.
Los anuncios te permiten generar actividad y mejorar las visitas. Más gente llegará a visualizar tu marca. Al abrir el abanico, llegarás tanto a posibles consumidores como todo lo contrario. En este caso, hay que buscar el punto exacto para no llegar a bombardear con tu producto al consumidor y pueda acabar aborreciéndolo.
YouTube para estrategias de marketing digital en una puesta ganadora. Optar por una forma de comunicación diferente te permitirá posicionarte como nunca antes lo habías hecho. Además de ello, YouTube es una marca de Google, por lo que tu actividad en este canal te permitirá estar mejor visto por el gigante de los buscadores.
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